不同的色彩都有其独特的性格，它们与人类的色彩生理、心理体验相联系，从而使客观存在的色彩也有了复杂的性格。

       下面小编就和大家来分析关于广告设计中色彩的一些基本常识。

红色
红色的穿透力强，感知度高，容易使人产生激动、兴奋、活泼、热情、发怒的感觉，从而产生温暖、积极、希望、忠诚、饱满的心里倾向。例如，深红色给人的感觉是庄严、稳重而又热情的色彩，再网页设计中可以用来表现尊雅、富贵的场合；而红色中加入一点白色，形成粉红色时，红色又会产生柔美、梦幻、幸福、温雅的感觉。但是红色如果与绿色、橙色等颜色搭配，会使广告版面整体形成极大的反差，从而产生极其不舒服的感觉。

橙色
橙色与红色同属暖色，是介于红色河黄色之间的色彩。黄橙橙的梨、金黄色的稻谷、橙黄色的玉米，这些自然色彩的存在，使得橙色再网页设计中常用来表现华丽、辉煌、温暖、欢乐、温情等。橙色中加入适当的黑色会形成咖啡色，从而形成一种甜蜜、稳重的色彩，而加入一些白色又会形成一种明快、健康、快乐的暖色。需要注意的是，橙色不宜与深蓝色或紫色等色彩搭配使用，这样的色彩搭配，会使得广告版面很脏。总之，再广告设计中使用橙色，就应该把其明亮、活泼、成熟的特性发挥出来。

黄色
黄色是明度最高的色彩，具有希望、智慧、快乐、轻快、活泼的个性，再广告设计中可以给人以情况、透明、光明、辉煌、希望等印象。黄色明度高，太过明亮，与其他颜色混合会失去其原有的面貌。再黄色中加入一些白色就会形成淡黄色或米黄色，从而会形成更加平和、温柔的休闲自然色，如果在黄色中适当增加一点黑色，就会形成深黄色从而形成高贵、富贵河庄严的色彩。此外，黄色很容易使人想起汉堡的味道、烘脆的饼干、炫耀的财富。黄色由于明度高具有极易被人发现的特点，所以也常常用来表现一种危险、警告、缓冲的心里感觉。

绿色
在大自然中绿色所占的面积很大，春天是刚出土的嫩绿色小草、夏天是生机盎然的枝叶、初秋是茂密的枝叶，即使是寒冬，也可以四处看到苍绿的青松河路旁的四季青。所以绿色就是生命的象征，可以给人以青春、朝气、健康、安详、新鲜的感觉，可以产生消除疲劳、调节情绪的特殊功效。再广告设计中，黄绿色的朝气，颇受儿童以及年轻人的欢迎；而蓝绿色是海洋、深绿色是森林的色彩，则是各大中型企业所钟爱的颜色，因为它传达出了企业稳重、睿智、博大的企业经营内涵。

蓝色
蓝色与红色、橙色相反，是冷色的代表色，在广告设计中给人以沉稳、冷淡、理智、高雅的感觉。蓝色加入一点白色，会形成明朗二富有朝气的浅蓝色，为年轻人所钟爱；蓝色适当加入一点黑色或者降低明度，就会形成沉着、稳重的深蓝色，是中老年人比较喜爱的色彩。反过来，如果再蓝色中适当加入一点黄色，就会形成颇具有暖昧的群青色，给人以大度、庄重印象。但也要注意，蓝色不宜于红色，棕色等色彩相配色，这样只会是的广告版面黯然无光，给人一种脏兮兮的感觉。

光的感觉除金、银贵金属意外的色彩再增加一定的光泽后，都可以传达一种光芒四射、华美闪耀的视觉效果，给人以荣华富贵、富丽堂皇、雅致高贵的感觉。光与所有的色彩都可以搭配小面积的光点缀，可以快速达到醒目、提神的作用，大范围的运用光影，会无形中渲染画面的绚丽与浮华。总之，光与色是密不可分的同胞兄弟，使用得当不但能起到画龙点睛的作用，而且还会产生强烈的华丽美感。